文旅直播奔向“新蓝海” 1154家！海南直播电商相关企业数量全国第三
文旅直播奔向“新蓝海” 1154家！海南直播电商相关企业数量全国第三，
文旅直播奔向“新蓝海”
▲ 喀纳斯景区 阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局供图
面对文旅直播浪潮，旅游目的地应如何把握机遇，利用直播等新兴传播方式，促进文旅融合、释放消费潜力、开辟文旅经济“新蓝海”？
形成直播聚合效应
8月17日至20日，董宇辉带领“与辉同行”团队来到新疆阿勒泰地区，先后在哈巴河县、吉木乃县、福海县、布尔津县及喀纳斯景区进行旅游与带货的直播。期间，新疆的非遗美食与特色好物销售火爆，吸引了更多人前往阿勒泰旅游。为期4天的直播采取“游玩走播+定点带货”的形式，通过镜头带观众游览阿勒泰地区多个旅游胜地，展现当地独特的风土人情，直播中还融入乐器展示、非遗体验、马术表演等内容，取得了良好的社会效益和经济效益。据统计，本次专场直播活动总销售额2.8亿元，其中电商产品超2.6亿元，文旅产品超1700万元，喀纳斯相关团队游销售超2100单，最高在线人数38万。直播结束后，还有很多观众在直播间通过视频云游阿勒泰落日余晖、策马扬鞭的风景合集。
“本次直播活动对推动阿勒泰地区创新旅游宣传推广体制机制，加强新媒体宣传推广，挖掘区域特色民俗资源，打造地方特色旅游品牌，丰富文化旅游产品供给，带动农副产品销售等具有重要意义。”阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达·那比说。
在中国传媒大学文化产业管理学院副教授朱敏看来，此次直播深度挖掘并广泛传播了新疆的文旅资源，以直播为媒介，将新疆的壮丽风光、独特文化以及丰富的物产生动地展示给全国乃至全球观众，点燃了人们对新疆的向往与热爱。
据了解，此次直播的火爆，在于直播团队巧妙结合了热播剧《我的阿勒泰》的热度。这种IP与媒介之间的相互融合、相互促进的综合性传播方式，让文化传播更加生动有力。
避免盲目跟风
在直播热潮的推动下，众多旅游目的地正积极探索“直播+文旅”的新模式。由头部主播带货无疑具有强大的示范作用，但更为关键的是找到与当地文化和旅游资源相契合的IP，并进行专题策划，这样才能确保直播内容的针对性和有效性。同时，在直播过程中，对品质和流程的精细把控也很重要。
朱敏认为，选品是确保直播成功的重要一环。如何从众多商品中选择出符合直播间观众需求的商品，需要综合考虑品质、价格、市场需求等多重因素。同时，文旅直播不仅仅是一个带货的过程，更是一个传递文化、分享价值的过程。对于直播团队而言，如何在直播中融入更多文化内涵，也是一个值得深入思考和探索的问题。
有些旅游目的地因急于追求短期效益而盲目选择不符合本地特色的产品和活动来吸引观众，这样的做法虽能暂时提升热度，但从长远看，对地方旅游经济的持续发展不利。
朱敏建议，在直播与文旅的探索实践中，要注意以下几点：首先，需进行周密的前期策划与议程设置，依据区域文化资源的独特性进行专题策划，避免随大流、盲目跟风。其次，要重视IP的选择与塑造，选择与当地文化和旅游发展相契合的IP进行推广，而非盲目追求大牌IP或名人效应。再次，应注重内容的创新与质量的提升，以优质内容吸引并留住观众。
将流量转化为发展动能
直播带来了短期的流量激增，旅游目的地如何让流量转化为促进地方发展的红利，推动文旅产业高质量、可持续发展？
德丽达·那比表示，阿勒泰地区将紧跟专场直播热度，以旅游为民、旅游惠民为核心理念，以转型、提档、升级为抓手，不断加强道路、停车场、加油站等配套设施的建设，加强对旅游资源的整合和开发，提升旅游设施和服务水平；推出景点游览、民俗体验、特色美食品尝等一系列活动，让游客在欣赏美景的同时，能深入体验当地的文化和生活；联动各县（市）共同构建一个高效、协同的地区旅游宣传媒体矩阵，加强与各大旅游平台的合作，加强宣传和营销推广，打破阿勒泰地区旅游业时间、空间发展不平衡的难题，把“净土喀纳斯，雪都阿勒泰”的品牌传播得更广、更远，让广大游客和百姓共享旅游发展的红利。
朱敏认为，要抓住直播带来的热度与关注度，通过后续的营销活动与品牌推广，持续扩大当地的影响力。同时，还要注重当地旅游基础设施建设与服务质量的提升，确保线上与线下体验的一致性和高质量。另外，要深入挖掘与展示当地的地域文化与特色农产品等旅游资源，为游客提供更加丰富的旅游体验。
“当游客选择去阿勒泰旅游时，他们期望的是被直播激发起的消费欲望能够在阿勒泰得到真实而美好的满足。”朱敏说，未来，阿勒泰地区在旅游产业发展中应着力完善基础设施建设，提升服务品质，开发更多具有地方特色的文化产品和特色农产品，以提升阿勒泰的吸引力和美誉度。同时，积极推动旅游产业与其他产业的融合发展，实现社会效益和经济效益相统一，这样才能将直播带来的流量转化为当地的发展动能，从而真正实现阿勒泰旅游产业的可持续发展。
2024年8月31日《中国文化报》
第2版刊发特别报道
《文旅直播奔向“新蓝海”》
1154家！海南直播电商相关企业数量全国第三
随着春节的日益临近，“买年货”已经被不少省内居民提上了日程。然而相比传统的走街串巷，逛市集看热闹，在互联网加速融入人们生活以及防疫的大背景下，越来越多的消费者选择拿起手机，看着主播带货，线上购买年货。在企业端，随着2022年海南网上年货节的启动，不少海南本地企业及网络主播也在抓住春节机遇，发力线上渠道，推广海南的本土优质年货。
消费者青睐“主播带年货”
“这些天我买的年货已经开始陆续到了，每天都有若干个取件通知发来，东西多到连快递小哥都对我有印象了。”说起网购年货，家住海口市秀英区的陈女士有着十足的发言权。从进入1月起，热衷网购的她便辗转于多个网购平台，为即将到来的春节提前囤年货。
知味观的茶酥、稻香村的糕点、徐福记的酥心糖……记者在她的待收货界面中，虽然购买产品的单价并不高，但将吃的零食、挂的年历及摆的年味小饰品等大大小小的单件加到一起，也花了上千元之多。陈女士直言，相比线下的超市，在线上更容易精准地买到来自全国各地的小吃零食，在疫情期间选择减少外出，足不出户等年货上门，也十分方便与安全。
小露正在进行直播。图片来源：南海网 王子遥/摄
方便与安全固然是网购的特征，但在海口市民徐女士看来，今年网上的年货变得更容易“买买买”了，其中重要的原因是“直播带货”的愈发兴起。“今年不知是受疫情影响还是直播趋势的转变，我感觉几乎所有线上品牌都在通过直播的方式推介年货，一打开网购平台的年货节界面，满满的都是各个主播的带货直播在此起彼伏。”徐女士直言，相比自己浏览挑选年货产品，她更愿意看青睐的主播亲口推荐各类年货好物，遇上中意的产品时，花钱消费自然也不在话下。如今距离春节还有半个月时间，她便已经在线上买了不少小吃零食，正等着快递送上家门。
海南企业发力线上年货销售
消费者的趋向也正是企业追逐的掘金点。连日来，记者在淘宝等多个网购平台看到，春光食品、南国食品、椰语堂等不少本土头部品牌不仅在各自旗舰店放出了年货价等优惠促销活动，还通过主播带货等形式，不定时地位销售提供加持。不仅如此，越来越多的本土农产品企业也借春节期间年货销售的契机，推广当季的海南特色水果，拓宽冬季线上水果市场。
“宝宝们快看，正宗的海南金煌芒，皮薄肉厚纤维少，今天在直播间只要29.8元/斤，买两斤还送一斤哦，快快下单吧！”16日，在2022海南网上年货节启动仪式的现场，海南黎族网络主播小露正挂着银饰，穿着以黑红色为主色调的黎族传统服饰，通过手机在直播间内激情昂扬地为当季盛产的芒果、莲雾、火龙果等本土农产品带货。直播间的面积不大，除了小露外还有两名工作人员实时配合，数十分钟的直播时间下来，小露已经是口干舌燥，但依旧热情不减。
“受气候影响，冬季期间水果的线上销售是比较少的。而海南地处热带，冬季期间依旧有诸多特色水果产出，如果能够抓住线上年货销售，水果‘人无我有’的机遇进行有效推广，对各个企业乃至海南农产品市场都是很好的。所以我们也采用了‘常规线上销售+主播专场带货’的方式，积极推广特色水果。”一家参加2022海南网上年货节的海口农产品企业负责人张先生说。
记者了解到，相比此前春节期间的海南企业在线上的“各自为战”，近年来，海南以网上年货节的形式聚拢海南有线上销售渠道的本土企业，通过聚集相应打造海南本土年货产品形象口碑。2022海南网上年货节期间，海南将继续发动各市县相关企业和海浪兄弟、尘辰队长、海南潇洒姐等海南本土知名网红主播，聚焦免税商品、海南特产、跨境商品、水果生鲜等消费品类开展百余场年货主题活动，给海南乃至全国人民备足来自海南新春消费大餐。
海南直播电商相关企业数量已升至全国第三
随着直播行业的兴起，越来越多直播电商企业不断在国内注册成立。而借助自贸港政策开放性理念及政策红利，不断改善产业结构的海南对于直播产业的向心力也在不断提升。据企查查数据，2020年全年，国内直播电商相关企业新注册4113家，相比2019年增长191.1%；2021年至今共新注册了8364家，较2020年再度增长103.4%。在截至去年底1.6万家的国内直播电商总量中，广东以3804家企业位列全国第一，浙江以1208家排名第二，海南则以1154家排名第三。从企业具体注册落户的城市看，直播电商企业落户前三的城市分别为深圳、广州、杭州，企业数量分别为2234家、872家、703家，而海口市位列全国第四，落户的企业数量为683家，三亚则以245家的数量位居全国第十。
海南省商务厅电商处二级调研员李学锋表示，海南的数字经济在近年来迎来发展机遇，带动一批产业的提质升级。今年海南还将继续用好“6.18”“双11”等线上节庆机会，推动海南电商发展。
“借助自贸港建设机遇，海南的电子商务产业迎来了良好的发展机会，不仅有国内头部的电商企业入驻，本土电商企业、MCN机构的发展也十分迅速。”海南省商务厅二级巡视员王建国表示，年货销售季是年前电商销售的重要战场，通过线上年货节的举办，海南将推动更多名特优产品销往全国，同时也希望通过积极参与，锻炼与提升海南达人主播和MCN机构的水平与能力，加强行业间的交流合作的平台，推动海南电商产业提质升级。[db:内容]?
