“三只羊”与央视主持人尼格买提推介副中心！这场直播超火爆 直播经济崛起！直播传统行业 掀起消费新业态
“三只羊”与央视主持人尼格买提推介副中心！这场直播超火爆 直播经济崛起！直播传统行业 掀起消费新业态，
“三只羊”与央视主持人尼格买提推介副中心！这场直播超火爆
直播嘉年华
“北京城市副中心环境优美，生活便利，道路宽敞，营商环境也好，很适合企业长期发展！”备受观众喜爱的三只羊集团创始人“疯狂小杨哥”现身副中心，在全国观众面前推介北京城市副中心。
5月27日傍晚，燃灯塔及周边古建筑群的文庙广场上，相聚北京城市副中心·见证京津冀协同发展十年巨变暨527电商直播嘉年华热闹开幕。“大小杨”团队与央视主持人尼格买提一起，以“直播+文旅”的创新形式，推介京津冀地区丰富的文旅资源和优质好物。
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“三只羊”与央视主持人尼格买提推介副中心！这场直播超火爆
京津冀好物连台 直播“云游”燃灯塔
穿过门厅来到燃灯塔下的活动现场，主持人尼格买提正与“大小杨”即三只羊集团创始人兼董事长张庆杨、三只羊集团创始人兼董事张开杨，在舞台上进行暖场采访。
舞台西侧，一间透明的直播小屋内已架好了全套专业直播设备。灯火通明的现代化直播间与身后古朴静谧的三庙一塔古建筑群交相辉映，直播间里不少观众为这独具韵味的文化环境纷纷点赞。
尼格买提与大小杨哥调整好状态，一场欢快热闹的直播开始了。吴裕泰、探路者、亚都净化器、歌瑞家童装等京津冀推选的优质产品都在直播间得到大力推荐，其中单品破百万的链接超过20个。
直播从19时30分持续至近24时，气氛持续高涨。在燃灯塔的灯光夜景中，直播间在线人数迅速突破了10万+，全场累计播放量超过了7000万。
这是三只羊集团北京公司通过招商引资正式落地副中心后的首场直播。
活动由中央广播电视总台华语环球节目中心、通州区商务局、区文化和旅游局、区园林绿化局和通州区融媒体中心主办。
作为创作者服务平台和头部互联网平台内容提供商，三只羊集团一直致力于推动文化产业的发展和创新。三只羊集团北京公司相关负责人表示，此次与通州区合作，不仅为三只羊集团提供了更好的平台，也为京津冀地区的文旅产业发展注入了新的动能。
“今年，是京津冀协同发展十周年，也是城市副中心规划实施八周年。”活动现场，通州区商务局局长杨希向全国观众描述了北京城市副中心的十年巨变。
过去，通州只是一个平静的郊区，如今已经变成充满活力的北京城市副中心，现代化的写字楼、商业中心、舒适的住宅区、美丽的景区融汇一体。
过去，通州的交通相对不太便利，随着地铁六号线、七号线、广渠路等多条交通线路的开通，通州与市中心的交通时间大幅度缩短，通州的交通网络更加完善。
通过一系列环境治理，水清、岸绿、河畅、景美的城市环境，满载着人民群众对美好生活的期待，朝着“近悦远来，心向往之，有名又有趣，好玩又好吃”的目标发展。
眼下，电商直播正成为促进消费的新趋势。顺应这一趋势，通州区在商业和商务发展领域，聚焦视听产业发展中重要的电商直播环节，积极引入头部企业建设产业基地，同时努力建设优美舒适的产业园区，希望更多优秀的电商直播企业能够集聚副中心，为通州区、京津冀甚至全国，提供更多的让消费者满意的产品和服务。
“我们也想借助这一趋势，在电商直播平台上把美丽副中心建设的理念和未来发展方向传递出去，让更多具有副中心特色的产品和优质服务传递到全市全国，让更多消费者和企事业单位关注副中心。”杨希说。
未来，副中心还将引进一些电商企业，打造多场大型直播活动，围绕电商直播服务推出更多优品，让消费者获得更多实惠，同时服务产业发展。
网络视听“金三角” 吸引头部企业入驻
在京津冀“好物”的直播推荐前，“大小杨”团队对副中心的文旅生态环境先来了一场深度接触。
“这里不仅适合企业发展，也很宜居。”直播开始前，大小杨哥游览了大运河及周边的打卡地，感受通州的历史风貌。
“大杨哥”张开杨用他标志性的解说词大力推荐：“景色真的太好了，现代建筑与文化古迹交相辉映，特别是大运河文化旅游景区北区这里，有千年燃灯塔，有壮观的古建筑，有漂亮的公园，而且湖对岸就是高楼林立的运河商务区，兄弟们有机会可以亲自来看看！”
透过电商直播的小屏幕，城市副中心鲜活的文旅画卷徐徐展开。
与智能机器人对话、聆听来自世界各地的声音、在运河上品茗看景，直播活动中，观众跟随主播遍赏副中心美景，他们通过生动的讲解和展示，让观众感受到了副中心文旅产业的蓬勃发展，同时也为乡村振兴注入了新的活力。
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“三只羊”与央视主持人尼格买提推介副中心！这场直播超火爆
随着副中心文化环境持续优化、文化活力不断激发，文化产业日益蓬勃。其中，随着文化科技深度融合，涵盖了影视制作、游戏动漫、电商直播等众多领域的网络视听产业逐渐成为副中心文化产业的重要一环。三只羊（北京）网络科技有限公司落地副中心，正是为副中心网络视听产业发展添砖加瓦。
作为吸引相关企业、形成集聚效应、推动相关产业发展的前沿阵地，通州区已拥有20家文化产业园区、23家文化空间，其中包括4家市级文化产业园区。
目前，副中心正进一步布局以紫光科技园、钰源国际、金融园中园为主的网络视听“金三角”，吸引网络视听头部企业入驻副中心，推动产业聚链成群、集聚成势，成为副中心文旅产业高质量新增长极。
文化视听类企业为何相中副中心？容纳70多家文化和科技融合类企业的嘉诚肆叁陆文化产业园负责人马篆阶认为，企业一方面是看上了副中心的发展潜力，这座以高质量发展为目标的未来之城，文化产业大有可为。另一方面，副中心拥有深厚文化底蕴，大运河、红楼梦、燃灯塔等历史遗迹，单拎一个出来都有大“文章”可做。
副中心也的确带给入驻企业不少惊喜。在园区落地和企业入驻时，有关部门绿色协调，落地过程丝滑平稳，园区服务和配置不断完善。如目前肆叁陆园区内正在建设政务服务站，方便企业使用智慧政务服务。所属街道也与园区合作，在园区内建设活动中心。同时，与通州区图书馆合作，建立阅览室、24小时智能文化空间，设立智能微型图书馆。
助力优质资源落地 真金白银诚意满满
2024年是京津冀协同发展战略实施十周年。十年来，副中心抢抓机遇集聚创新要素、电商资源，以高质量发展为目标，从2020年起连续4年保持千亿投资规模，交出亮眼答卷。
此次三只羊集团联合央视相聚北京城市副中心，以创新的形式共同见证京津冀协同发展十年巨变，进一步深化了电商文旅融合，推动区域经济与文化产业的协调发展。
三只羊方表示：“作为新时代的见证者和参与者，三只羊将会继续借用自身优势与地方区域资源形成互补，持续驱动科技创新、渠道创新、服务创新等工作驶上发展快车道，为城市发展注入更多新鲜动力。”
吸引优质资源聚集，副中心诚意满满。按照规划，副中心将拿出10亿元产业扶持资金，50亿元产业引导基金，50万平方米新型产业空间，从资金支持、空间供给、营商环境、人才服务等多维度，全方位助力企业在副中心行稳致远，共享城市副中心发展红利。
而且，为加速产业集群化发展，对新增产业链头部企业最高按年度区域贡献的70%给予扶持，对存量产业链头部企业最高按年度区域贡献增量部分的70%给予扶持。对产业孵化平台，将给予连续三年每年最高1000万元支持并提供低成本产业空间。链主企业、专业运营主体、基金管理机构，都可以成为副中心的“产业合伙人”。
不仅如此，副中心还升级了人才政策，以“运河英才计划”招贤纳士。该计划面向在副中心工作或有意向来副中心创业的人才群体，按照运河杰出人才、运河领军人才、运河青年人才分层次予以认定，在资金奖励、引进落户、人才安居、子女教育、医疗服务等方面精准支持。
“作为京津冀协同发展的桥头堡，北京城市副中心地处京津冀交界的位置，不仅有城市副中心的总体规划，还有京津冀协同广阔发展的战略纵深，产业空间非常充足，发展方向明朗，保障和支持政策也很完善。欢迎各类企业入驻，共创共享共赢。”杨希说。
内容来自北京城市副中心报 记者 关一文 王倚剑
摄影 唐建
短视频 韩强 郭祎彤（实习） 崔雯浠 付涛
责任编辑 张漫飞
直播经济崛起！直播传统行业 掀起消费新业态
随着“年终大促”到来，各个电商平台打得火热，各大直播间也拉开了激烈的“争夺战”。近年来，不少产品和主播也借助直播顺利“出圈”，但是不规范的直播带货时有发生，有的直播间卖假货，被法院判“假一赔十”。
杭州的侯先生在某网络直播平台观看“带货主播”对一款文玩产品的推介时，花一千元购买了一款承诺为小叶紫檀的商品。在收到所购买的商品以后，侯先生发现商品与商家所说的小叶紫檀并不相似，于是与商家进行了沟通。
侯先生：商家并没有理会，说是你一定要做检查，你自己说了不算。
随后，侯先生将该产品送相关机构鉴定后显示：该产品为黑酸枝木类，并非小叶紫檀。侯先生在与商家沟通无果后，将其告上了法庭。
杭州互联网法院一级员额法官 熊俊丽：从原告提交的直播回放视频以及相应的交易订单信息、聊天记录等，能够形成完整的证据链。本案被告经营者在其直播间内，其工作人员主播对商品的承诺以及虚假宣传，经营者对此应当承担相应的责任。
最终，法院判决被告应当履行其“假一赔十”的承诺。目前，该案判决已生效。
据了解，自2016年国家广电总局制定首个网络直播监管政策以来，相关部门在网络直播领域已出台专项管理文件。2022年，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》，进一步规范网络主播从业行为。相关专家提醒消费者，虽然直播销售给大家带来了便利，但毕竟不能现场看到实物，消费者在网上交易购买到商品，要保留好各类凭证，学会保护好自己的权益。
主播群体呈现高学历化年轻化职业化趋势
近年来，看直播购物已经成了不少消费者的选择，随之而来的是大量人员涌入直播行业，直播主播也成了一个热门职业，有些人认为“只要能说话就能当主播，只要当主播就能卖货，只要能卖货就能赚钱”，事实真是如此吗？来看记者对几位网络主播的采访。
2020年大学毕业的小欣（化名）看到一名主播一场直播动辄几百万、几千万的观看量后，心生羡慕，萌生了做带货主播的想法。小欣告诉记者，等真正做了主播之后才发现，成百上千的观看量和成交量并没有那么容易完成，而工资待遇也并没有想象中高。
主播小欣：嗓子会超负荷。很多人说，我经常刷到主播一天就是录vlog，收入能有几万元，但是其实能够做到这个程度的主播，在全杭州可能都不超过100个。任何一个行业，你做到天花板收入都是很可观的，但是任何一个行业都不可能每个人都能吃到这么大一块蛋糕。
中国演出行业协会发布的《网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》报告显示，2022年以来，主播群体呈现高学历化、年轻化、职业化的趋势，而在收入方面，超九成主播平均月收入低于5000元。传统直播带货的模式也遇到了新挑战。
国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任 漆云兰：直播电商发展的过程中，其实它的这种形式也在不断发展。从2023年双十一的情况来看，以品牌为中心的店播模式已经占到了直播电商的38%左右，同时还出现了虚拟主播，AI技术的运用。从过去我们以人为核心的这种主播带货模式，逐渐向一个多元化发展，直播电商发展其实是一个生态越来越丰富、多样化的一个过程。
主播刘楠在做为本地用户提供餐饮消费券内容的直播，不同于以往坐在直播间机械推荐售卖，如今，她们走出了直播间，替消费者先行体验，刘楠认为，这是如今直播带货的一个新赛道。
主播 刘楠：像去年，我们也是天天在直播间播，我们今年才每一场直播都在外面。因为现在的观众可能看直播比较多，所以他需要的主播专业知识、专业能力越来越强了。
随着消费者对内容的需求向深层次转变，衍生出对优质及精品内容的更高期待，相关的主播、平台、机构也在不断深耕服务内容，推动直播形式和直播内容不断升级发展。
直播电商成为电子商务发展新增长点
直播电商是近年来迅速发展的一种新型电子商务零售模式，具有互动性强、转化率高、准入成本低、突破经营时间和空间限制等特点，为消费者提供更加丰富、直观、生动的即时消费体验，成为电子商务发展的新增长极，相关专家表示，直播带货行业的健康发展，除行业自身的努力，也离不开相关的市场监管。
相关数据显示，截至2022年12月底，我国网络直播用户达7.51亿人。2023年上半年，商务部重点监测的电商平台累计直播销售额达1.27万亿元，直播场次约1.1亿场，活跃主播超270万人。对促进消费、增加就业创业、推动经济增长发挥了重要作用。
杭州市商务局总经济师 武长虹：主播也是播的时候，通过消费者的反应来衡量这个商品是不是得到消费者的喜欢和认可，这也是一个了解消费者需求的试金石，让企业了解到消费者喜欢什么，也会创造出新的一些好的产品。
直播电商在网购中的占比持续上升，而网红主播直播带货的比重在下降，以品牌宣传为主的店播比重在上升，多元化的发展丰富和繁荣了直播电商生态，有助于直播电商行业的长远发展。
国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任 漆云兰：消费者的行为和观念、消费群体在不断迭代，消费行为和消费模式，行为和观念也在不断发展。任何一种创新或一种新的模式的产生，一定是由于它有自身的竞争力，或者是更符合新的时代的要求，符合新的经济环境、新的消费者的诉求的一种要求，它才得以快速成长、繁荣、发展。
相关专家表示，当前，最重要的就是如何进一步规范直播电商市场，杜绝虚假宣传、夸大宣传，保护消费者权益，创造诚信的市场环境，增强直播电商的可持续发展能力，更好地促进消费增长和扩大就业创业。
国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任 漆云兰：国家监管、行业自律和社会监督，这三方面结合起来，应该可以使我们任何一个行业都越来越走向规范发展的道路。
“直播+”赋能实体经济 激发消费新活力
随着各行业直播电商的兴起，近年来，在短视频平台上进行内容创作的“达人”非常受消费者欢迎，很多行业、景区、乡村等“内容达人”纷纷加入直播，直播＋传统行业，掀起消费新业态。
吴梦婷大学毕业后开始从事导游工作，今年年初，她开始尝试将直播与导游讲解结合，在景区里开播讲解，两个月的时间粉丝量就达到了4千多。
在江西上饶的一家景区，负责人告诉记者，推出直播后，经常可以收到一些“私人订制”的需求，景区业务范围不断拓展。
上饶市某景区品牌总监 魏盟：一场直播下来，我们可以把各种各样的产品内容、体验项目，扎扎实实地展示给观众看。观众会在在线互动中，感知到信任。这样的信任感和情感触动，是其他形式的广告、推介无法满足的。所以我们看到，越来越多的用户是从线上的直播互动引流到线下的旅游消费。
“直播”+旅游，在直播间的互动介绍能够直接了解游客诉求，从而提供相应的旅游服务，以及相关信息推广，也更直接地吸引消费者参与。
游客 黄女士：有时候直播间的介绍比较直观，又可以互动，省去了大量做攻略的时间。
不仅如此，视频直播还融入了乡村经济的发展。
在湖南长沙望城区乌山街道黄花岭村，短视频的出现让一家原本只会种地和打工的农民，变成了当地远近闻名的直播带货达人。妻子当主厨，母亲当帮厨，妹妹配菜，现场炒几个拿手菜，一家人配合默契，其乐融融的状态，也让他们在互联网的流量中找到了自己的定位。两年时间里，高基家的账号发布了216个视频，和400多场直播带货，直播的出现改变了他们一家人的生活。
长沙望城区乌山街道黄花岭村村民 高基：我更大的梦想是能够带动当地的这种农小企业的农副产品销售，带动农民增加日常收入。
有了高基的成功案例，当地政府也鼓励大家依托现有产业类型，积极探索“直播＋”之下的新业态新场景，并培育孵化了一批新账号。当地政府，还在快递物流、带货商品等方面，为大家积极争取政策，减少物流成本，实现直播带货和地方经济双丰收。
长沙市望城区委网信办主任 雍佳：很多老百姓既是生产商也是销售商，通过这两商的结合，最终实现群众致富，产业发展，实现乡村振兴的目标。
如今，直播、短视频是“数实融合”的生动写照，其以“平台”为纽带，牵引着供需两端，为工业品、农产品高效流通开辟了新的赛道。数据显示，2022年，直播、短视频行业直接或间接带动的就业机会超1亿个。
线上线下同频共振 融合发展成经济新模式
随着互联网的快速发展，不断更迭的消费场景以及新模式、新业态、新技术的冲击，社会整体行业加速多元化发展，近年来，实体经济也在积极求变，积极拥抱互联网，拥抱直播带货，积极调整自身经营策略，谋求长远发展。
浙江杭州四季青服装街区，曾被誉为“中国服装第一街”，分布着大大小小二十多家专业服装市场。“年终大促”到来之际，各家档口都在上演微型服装秀，店铺老板们也正忙着推荐和打包发货，但档口的经营方却表示，如今的销售额已大不如前。
四季青某批发市场副总经理 钱国伟：以前买件衣服，报500块你不知道的，现在手机拿出来一扫一对比，价格就透明了。
中国服装第一街综合服务中心综合管理办公室副主任 付高俊：政府在这个方面做一个引导性的工作，在服装街区专门开设了杭州时尚中心，功能就是给予街区的一些服装业进行展示、走秀或者一些会议，我们想通过这样的一个联合，推动整个街区服装行业多元化的发展。
如何谋求线上线下的融合发展？作为“电商之都”，浙江杭州的国内电商也有着良好的基础， 2022年，杭州市的网络零售额突破了万亿，线上经济繁荣发展的同时也在助推着线下经济的发展。
杭州市商务局总经济师 武长虹：知道大量消费者需求以后，知道大量海量的订单以后，企业从前端慢慢去投向工厂，其实我觉得是加快了整个实体经济发展，加快了整个线上线下的融合。
记者调查发现，在杭州，部分电商企业也在积极扎根实体经济，企业通过数字化手段实时分析经济大图和消费走向，建立线下消费综合体，并通过线上直播带来收益和流量，降低困扰传统商业综合体“获客成本高”的问题，以线上线下流量的深度融合，提供更加充分、自由的空间。
杭州市某科技公司运营总监 邓昭豪：线上的直播不能千篇一律，要让线上直播的场景越来越真实。
专家表示，如今网络经济不仅成为推动我国经济转型、实现高质量发展的重要抓手，而且通过和实体经济结合，能有效为实体经济赋能，从而增强实体经济创新力、提高实体经济运行效率，最终推动经济整体实现跨越式发展。
国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任 漆云兰：一种用新的模式，倒逼我们传统的商业模式去创新发展，这样才能够促进整个社会的进步，所以我认为如何面对挑战，才是更好、更积极的选择。[db:内容]?
